1980’ler ve 90’ların gençlik modasına damgasını vuran Esprit, resmen iflas etti. ABD’nin San Francisco şehrinde 1968 yılında kurulan ve hızla global bir moda ikonu haline gelen marka, ekonomik zorluklara ve değişen tüketici alışkanlıklarına daha fazla direnemedi. Esprit, ABD’de iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon doları aşan borcunu açıkladı.
Genel Merkez ve Avrupa Mağazaları Kapatılıyor
Marka, New York’taki genel merkezini tamamen kapatma kararı aldı ve bu süreçte çalışan sayısını 115’ten 50’ye indirdi. Esprit, Avrupa’daki faaliyetlerinde de büyük bir darbe aldı. Almanya, Belçika ve İsviçre’de toplam 160 mağazasını kapatacağını duyuran şirket, online mağazasını ise yeniden yapılandırma çalışmaları nedeniyle geçici olarak devre dışı bıraktı.
Pandemi ve Ekonomik Kriz Markayı Vurdu
Esprit’in operasyonlarından sorumlu başkanı (COO) Tony Strippoli, şirketin karşı karşıya kaldığı sorunların temelinde artan maliyetler, pandemi sonrası değişen perakende dinamikleri ve Avrupa’daki ekonomik koşulların olduğunu belirtti. Strippoli, “Pandemi sonrası perakende sektöründe yaşanan yapısal değişimler, yeniden yapılanma çabalarımızı yetersiz kıldı” dedi.
Efsanevi Reklam Kampanyaları ve Zirve Yılları
Esprit, 1990’larda popüler kültürün bir parçası olmuş ve özellikle Gwyneth Paltrow’un yer aldığı 1991 tarihli reklam kampanyasıyla hafızalarda yer edinmişti. 2000’li yılların başında ise hızlı bir büyüme yakalayarak Asya ve Avrupa’daki mağazalarıyla 20 milyar dolarlık bir piyasa değerine ulaşmıştı.
Ancak 2008’deki küresel ekonomik kriz ve pandemi sonrası yaşanan gerilim, Esprit’in toparlanma umutlarını ortadan kaldırdı. Şirket, son yıllarda Çin, Tayvan, Singapur, Hong Kong, Malezya ve Makao’daki mağazalarını kademeli olarak kapatarak küçülmeye gitmişti.
Moda Dünyasında Bir Devrin Sonu
Esprit Holdings Limited, Bermuda merkezli halka açık bir şirket olarak faaliyet gösteriyordu ve merkezi Hong Kong’da bulunuyordu. Şirket, giyim, aksesuar, ayakkabı ve ev eşyalarından oluşan geniş bir ürün yelpazesi sunuyordu.
Markanın ikonik logosu, 1979 yılında grafik tasarımcı John Casado tarafından tasarlanmış ve bu tasarım, Apple’ın ilk Macintosh bilgisayarının da logosunu yaratan aynı sanatçının elinden çıkmıştı. Ancak yarım asrı aşan tarihine rağmen Esprit, değişen moda dünyasına ayak uyduramadı ve perakende sektöründen çekilmek zorunda kaldı.
Esprit’in iflasıyla birlikte moda dünyası, bir dönemin unutulmaz ikonlarından birine daha veda etmiş oldu.
Yorumlar kapalı.