İngiltere’nin en büyük medya gruplarından Reach, Google kaynaklı ziyaretçi trafiğindeki sert düşüşün dijital reklam gelirlerini olumsuz etkilemesi sonrası ilk yarıda 43,5 milyon sterlin faaliyet zararı açıkladı. Finansal sonuçların ardından şirket hisseleri yüzde 20’nin üzerinde değer kaybetti.
İngiltere merkezli medya şirketi Reach, Google üzerinden gelen ziyaretçi trafiğindeki keskin düşüşün dijital gelirlerini baskılamasıyla zayıf finansal sonuçlar açıkladı. Daily Mirror, Daily Express, Daily Star ve Manchester Evening News’in de aralarında bulunduğu 120’den fazla yayın markasının sahibi olan şirket, yılın ilk yarısında gelir ve kârlılıkta gerileme yaşadı.
Şirketin toplam geliri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9 azalarak 232,9 milyon sterline gerilerken, Google üzerinden yönlendirilen ziyaretçi sayısı yüzde 55 düştü. Bu gelişme, internet sitelerindeki toplam sayfa görüntüleme sayısının yüzde 40 azalmasına ve dijital reklam gelirlerinde önemli kayba yol açtı.
Reach’in dijital gelirleri ilk altı ayda yüzde 11,4 gerileyerek 61,1 milyon sterlinden 54,2 milyon sterline indi. Özellikle programatik reklam gelirleri, ziyaretçi trafiğindeki düşüşten doğrudan etkilendi. Şirket yönetimi, dijital performanstaki bozulmanın temel nedeninin Google kaynaklı trafik kaybı olduğunu belirtti.
Finansal tablolarında 43,5 milyon sterlin faaliyet zararı açıklayan Reach, geçen yılın aynı döneminde 29,7 milyon sterlin faaliyet kârı elde etmişti. Zararda baskı tesislerinin kapatılması nedeniyle kaydedilen 36,1 milyon sterlinlik değer düşüklüğü gideri, 21,7 milyon sterlinlik amortisman ve 18,9 milyon sterlinlik yeniden yapılanma maliyetleri etkili oldu.
Gelirlerdeki düşüşe rağmen şirket maliyetlerini 22 milyon sterlin azaltmayı başardı. Düzeltilmiş faaliyet giderleri yüzde 10,3 gerilerken, faaliyet kâr marjı yüzde 17,5’ten yüzde 18,5’e yükseldi. Ancak bu iyileşme yatırımcıların endişelerini gidermeye yetmedi ve Reach hisseleri Londra Borsası’nda yüzde 20’nin üzerinde değer kaybetti.
Şirket ayrıca büyüme yatırımlarına kaynak ayırmak amacıyla ara dönem temettüsünü hisse başına 2,88 peniden 1,44 peniye düşürdü. Reach, gelecekte Google gibi dış platformlara bağımlılığı azaltmak için dijital abonelikler, video içerikleri ve doğrudan reklam gelirlerine odaklanacağını açıkladı. Şirketin ücretli dijital abone sayısı 40 bini aşarken, yıl sonu hedefi 75 bin olarak belirlendi.
Yapay zekâ destekli arama sistemlerinin kullanıcıları haber sitelerine yönlendirmeden doğrudan yanıt sunmasının yayıncıların trafik ve reklam gelirlerini olumsuz etkilediğine dikkat çeken Reach, içeriklerinin yapay zekâ platformlarında kullanımından lisans geliri elde etmeye yönelik çalışmalarını da sürdürüyor.
Yorumlar kapalı.